作者：張小溪(中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、中國社會科學院經(jīng)濟研究所研究員)
在江南水鄉(xiāng)，穿梭在古鎮(zhèn)的河道之間，聽船夫吟唱古老的歌謠，體會千年文脈的沉淀與傳承;在云南茶山，親手采茶，學習制茶技藝，感受茶文化的源遠流長;在西北草原，身臨其境感受牧民騎馬放羊的生活，體驗大自然的遼闊壯美……為回應人們的情緒需求、提供更多的情緒價值，“體驗經(jīng)濟”應運而生，通過獨特的沉浸式體驗，在滿足人民日益增長的個性化和多樣化需求的同時，也推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展，為消費帶來勃勃生機。
新科技、新技術(shù)迭代更新，相關(guān)政策相繼出臺，“體驗經(jīng)濟”迅速滲透進入中國消費者的日常生活，成為促進消費升級的重要力量。人工智能等先進技術(shù)的發(fā)展，不僅極大地豐富了消費體驗的交互性、沉浸感和真實度，還打破了傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)品在形式和內(nèi)容上的束縛。在國家層面，一系列利好政策為文旅和娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，激發(fā)了市場的創(chuàng)新潛力。與此同時，消費者對高品質(zhì)消費內(nèi)容的需求日益增長，參與感、互動性、場景感強的沉浸式體驗成功迎合了消費升級的新趨勢。
一部劇、一道美食的體驗可以帶火一座城。比如，2023年年底，隨著電視劇《繁花》的熱播，劇中的場景、美食以及酒店一夜之間成為爆款，線上線下的聯(lián)動效應掀起一股文旅消費熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自《繁花》開播以來，關(guān)鍵詞“上?！币约啊案被ㄓ紊虾！钡乃阉鳠岫炔粩嗵嵘?。又如，天水麻辣燙讓很多人因美食而奔赴一座城。據(jù)悉，2024年上半年天水共接待游客3104.14萬人次，旅游收入達177.58億元，同比分別增長42.95%和43.92%。游客在享受懷舊時光、滿足味蕾感受的同時，也能體會一座城市的文化底蘊。以體驗為核心增強對當?shù)貧v史、文化、旅游資源的挖掘，并做好地方服務和業(yè)態(tài)升級，才能讓“體驗經(jīng)濟”真正拉動文旅消費。
體育賽事、演唱會、音樂節(jié)的氛圍感吸引人們親臨現(xiàn)場，相關(guān)周邊產(chǎn)品受到青睞，“體驗經(jīng)濟”不斷促進文體消費。巴黎奧運會期間，冠軍同款發(fā)卡、拖鞋、球拍等成為爆款。攀巖、滑板、沖浪等小眾項目走進大眾視野，越來越多的體育愛好者開始嘗鮮。演唱會與音樂節(jié)的熱度持續(xù)高漲，吸引著眾多音樂愛好者來到現(xiàn)場。與此同時，這些音樂活動的周邊產(chǎn)品，如紀念T恤、簽名海報、限量版唱片等，也因其收藏價值和紀念意義而暢銷。除了享受視聽盛宴、感受文化魅力，“體驗經(jīng)濟”在促進消費和經(jīng)濟發(fā)展方面的溢出效應也十分明顯，為整個社會的發(fā)展提供強勁動力。
時下，“體驗經(jīng)濟”顯然擁有了巨大的發(fā)展空間。類似的經(jīng)濟模式，不僅提升了市場的多樣性，還成為推動經(jīng)濟增長的重要引擎。發(fā)展“體驗經(jīng)濟”，應注重為消費者提供深層次和互動性的多元體驗，滿足他們對高質(zhì)量和個性化產(chǎn)品的需求。唯有如此，才能確?！绑w驗經(jīng)濟”持續(xù)火爆。
《光明日報》(2024年09月19日 02版)
