華聲在線全媒體記者 王文 通訊員 蔣銘洋
每周六晚，瀏陽(yáng)天空劇院周末焰火秀如約而至，成為眾多游客心馳神往的視覺(jué)盛宴。
瀏陽(yáng)自2023年2月啟動(dòng)周末焰火秀以來(lái)，僅售1元門票，不僅帶火了文旅市場(chǎng)，還帶動(dòng)了瀏陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村游的蓬勃發(fā)展。
大型焰火秀堪稱“燒錢利器”，一場(chǎng)秀投入幾十萬(wàn)元到上百萬(wàn)元不等，瀏陽(yáng)周末焰火秀僅收1元門票，何以持續(xù)辦了1年多?瀏陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村游如何從中受益?
焰火秀有多火?
線上30萬(wàn)人次預(yù)約門票
8月17日晚，瀏陽(yáng)天空劇院再次成為歡樂(lè)的海洋。近萬(wàn)人匯聚于此，共同欣賞葛家商會(huì)專場(chǎng)周末焰火晚會(huì)帶來(lái)的沉浸式夢(mèng)幻體驗(yàn)。
受益于周末焰火秀，天空劇場(chǎng)周邊人氣旺盛，酒店餐飲夜市生意火爆。記者現(xiàn)場(chǎng)看到，從各地涌入的私家車將劇場(chǎng)周邊停車場(chǎng)停得滿滿當(dāng)當(dāng)。“除了過(guò)年，平時(shí)難得看到這么大型的焰火晚會(huì)?！币晃煌獾赜慰偷莱銎渲芯売?。
“每場(chǎng)焰火秀都能吸引兩三萬(wàn)名游客前來(lái)觀看。”瀏陽(yáng)市鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心科教部負(fù)責(zé)人宋英杰介紹，其中95%以上為外地游客，還有不少港澳臺(tái)以及國(guó)外游客。
周末焰火秀帶火了門票預(yù)約平臺(tái)“煙花云”?！把婊鸹顒?dòng)多的時(shí)候可賣9000張票，預(yù)約人數(shù)8萬(wàn)到30萬(wàn)人次不等?！彼斡⒔苷f(shuō)，為了讓外地游客體驗(yàn)焰火秀，瀏陽(yáng)主動(dòng)勸本地居民“讓票”。去年8月開(kāi)始，周末焰火秀實(shí)名制預(yù)約。
“沒(méi)想到會(huì)這么火!”宋英杰記得2023年2月舉行第一場(chǎng)焰火秀時(shí)，4500張門票通過(guò)線上平臺(tái)賣了3天;而第二場(chǎng)4500張門票，上線5分鐘就搶完了，票務(wù)系統(tǒng)崩潰。此后場(chǎng)場(chǎng)預(yù)約爆滿。
今年以來(lái)，瀏陽(yáng)已舉辦16場(chǎng)周末焰火秀，吸引游客近100萬(wàn)人次?！爸苣┭婊鹨殉蔀闉g陽(yáng)的文旅品牌?！彼斡⒔芙榻B，目前官方購(gòu)票平臺(tái)“煙花云”訪問(wèn)量達(dá)到2億次，抖音、小紅書(shū)、快手等社交平臺(tái)熱議超億條。
帶動(dòng)力有多強(qiáng)?
單場(chǎng)活動(dòng)拉動(dòng)消費(fèi)逾2000萬(wàn)元
周末焰火秀的成功舉辦，不僅提升了瀏陽(yáng)城市形象，更為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。官方數(shù)據(jù)顯示，每場(chǎng)焰火秀能拉動(dòng)文旅消費(fèi)逾2000萬(wàn)元。
“一到周末，酒店基本一房難求?！毕栴D歡朋酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人王女士告訴記者，與往年相比，今年酒店的餐飲和住宿訂單增長(zhǎng)了20%以上。
受周末焰火秀的影響力，亞朵、道吾、鉑麗等一大批商務(wù)酒店相繼入駐瀏陽(yáng)，一年來(lái)城區(qū)新增床位超2000個(gè)。
餐飲方面同樣火爆，天空劇場(chǎng)附近美食街“老石記”飯店老板石女士感受頗深：“飯店26張桌子平時(shí)坐不滿，周六晚上訂不到位，還要在飯店前坪擺10多桌?！碑?dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅店“杯莫停”，夜宵時(shí)段訂單暴漲40%。
周末焰火晚會(huì)還帶動(dòng)了瀏陽(yáng)鄉(xiāng)村游，形成“白天游鄉(xiāng)村，晚上看焰火”的旅游新模式。在瀏陽(yáng)大圍山鎮(zhèn)，周末游客接待量平均達(dá)到1.7萬(wàn)人次。白沙古鎮(zhèn)的游客量也顯著增長(zhǎng)，周末高峰期達(dá)3000余人次，多家民宿和餐館出現(xiàn)了連續(xù)滿房情況。
2023年2月以來(lái)，瀏陽(yáng)共開(kāi)展73場(chǎng)創(chuàng)意焰火燃放活動(dòng)(周末焰火秀49場(chǎng))，累計(jì)吸引游客逾450萬(wàn)人次，拉動(dòng)文旅消費(fèi)超150億元。
1元門票何以支撐?
打出品牌，企業(yè)看長(zhǎng)遠(yuǎn)
瀏陽(yáng)如何憑1元門票支撐活動(dòng)持續(xù)舉辦?
據(jù)了解，每場(chǎng)周末焰火秀費(fèi)用由當(dāng)?shù)鼗ㄅ谄髽I(yè)出資承擔(dān)，政府和商會(huì)給予一定補(bǔ)貼和支持。明知是虧錢，企業(yè)為何愿意承辦?
金灘煙花作為具有甲級(jí)燃放資質(zhì)的企業(yè)，去年2月，主動(dòng)承接了首場(chǎng)周末焰火秀，今年3月又?jǐn)埾乱粓?chǎng)周末焰火秀。該企業(yè)還參與了4場(chǎng)周末焰火燃放，為其他企業(yè)提供技術(shù)指導(dǎo)?！安还苁亲约恨k，還是指導(dǎo)別人，我們都不以賺錢為目的?！痹摴矩?fù)責(zé)人張祖全表示，“花炮是瀏陽(yáng)特色產(chǎn)業(yè)，企業(yè)有義務(wù)為行業(yè)發(fā)展盡一份力。當(dāng)然，焰火秀活動(dòng)也幫我們鍛煉了隊(duì)伍，積累了寶貴實(shí)操經(jīng)驗(yàn)?！?
“周末焰火秀是一個(gè)很好的宣傳平臺(tái)，企業(yè)從中也能受益?！奔で闊熁ㄐ姓?fù)責(zé)人劉守龍介紹，前不久的七夕夜，他們投入180多萬(wàn)元冠名承辦了“激情浪漫之夜”周末焰火秀，通過(guò)無(wú)人機(jī)表演、短視頻轉(zhuǎn)發(fā)、邀請(qǐng)全國(guó)經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)做客等方式，企業(yè)品牌迅速出圈。當(dāng)晚，僅網(wǎng)紅藝人直播間點(diǎn)贊關(guān)注就達(dá)到1800萬(wàn)人次。
隨著活動(dòng)影響力不斷擴(kuò)大，瀏陽(yáng)焰火燃放企業(yè)已經(jīng)與方特、南京園博園景區(qū)、天津泰達(dá)航母公園等國(guó)內(nèi)上百個(gè)景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行合作，有效延伸了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。
瀏陽(yáng)是“中國(guó)煙花之鄉(xiāng)”，現(xiàn)有煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)431家，具備燃放資質(zhì)的企業(yè)66家，產(chǎn)業(yè)集群帶動(dòng)從業(yè)人員超30萬(wàn)人次。“全國(guó)超60%、全球出口超70%的花炮(煙花、鞭炮)都產(chǎn)自這里?！睘g陽(yáng)市鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任易亮介紹，舉辦周末焰火有利于擴(kuò)大瀏陽(yáng)花炮知名度，同時(shí)促進(jìn)瀏陽(yáng)文旅融合發(fā)展。
周末焰火秀為瀏陽(yáng)中小型焰火燃放企業(yè)從“本地放”到“出去放”積累了寶貴實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。2023年至今，瀏陽(yáng)焰火燃放企業(yè)共執(zhí)行了2200多場(chǎng)國(guó)內(nèi)外焰火燃放活動(dòng)，占據(jù)全國(guó)90%市場(chǎng)份額。
